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哈根达斯:定位冰淇淋“劳斯莱斯”

2015-3-6 17:03:47 来源: 慧聪网 点击:549 [打印] [收藏] [关闭]

导读:最早的时候哈根达斯将产品定位为‘冰激凌中的劳斯莱斯,其营销手段体现了现代小资情调和高品位生活。

“爱她,就带她去吃哈根达斯。”

哈根达斯的这句广告语至今仍让很多人铭记于心。不少恋人趋之若鹜,心向往之。

这个被纽约时报称作“冰激凌中的劳斯莱斯”的美国冰激凌品牌,已经进驻中国市场18年。

从最初立足一线城市北上广深到最近几年逐渐向二三线城市拓展,哈根达斯目前在全国的门店已经有260多家,并计划今年再开设80家。

定位冰淇淋“劳斯莱斯”

夏至未至,深圳万象城哈根达斯店面的客人开始多了起来。

角落里坐着一位40岁左右的中年女人,正悠闲地低头看书。

“她每周三都会过来坐上一下午,偶尔也会和她老公一起,叫一杯茶,然后看着自己带来的书。有时她出差回来也会到这里坐坐,”万象城哈尔达斯店的工作人员对这位客人的印象很深刻,“她说比较喜欢这里的安静氛围。”

这就是哈根达斯精心营造的小资情调和高品位生活。

“它让冰激凌变成了一种体验。你感觉哈根达斯的冰激凌和雀巢的不一样,这就是它的成功之处。”友拓公关上海分公司总经理褚文对记者说。

哈根达斯门店选址一般会在繁华商业区以及交通枢纽等接近高消费人群的消费场所。门店都是统一的装修风格:五彩琉璃灯,园木桌,法兰绒棕红色格子沙发,墙壁上挂着黑白照——女人正在优雅的用调羹品尝冰激凌。

据了解,哈根达斯的店面面积一般在100-300平米不等,如装修100平米左右的店面则需投入70万-80万元左右。至于其他渠道,哈根达斯经销商也会挑选高档的西餐厅和商超。

奢华的环境自然也提高了冰激凌的身价。哈根达斯的一份85克的冰激凌球价格高达34元,冰激凌套餐在80元以上,一般人均消费60-70元左右。

“在美国、欧洲等地....
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