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品牌文化战略实例

2015-3-19 11:38:44 来源: 智库 点击:285 [打印] [收藏] [关闭]

文化体系设计联系电话:0791-88167712

实施品牌文化战略,是差异化品牌的重要表现层面,它能够有效增强巨大的品牌附加值,提高品牌美誉度和品牌忠诚度,对品牌整合营销策略起到了助推器的作用。下面分享中外企业品牌文化战略的几个实例。

例1:可口可乐公司

一直将可口可乐公司视为唯一竞争对手的百事可乐公司,一改过去饮料业惯用的低价促销手段,将包装视为扩大市场份额的重要手段推出了“特定形式的零售包装”,如“大开口包装”有一个十分夸张的大罐口,其设计诉求是那些经过强烈运动后极为口渴的人们;而“迷你百事包装”则为无法一次喝完12盎司可乐的人而设计正是凭借这些拙具特色的诱人包装,使百事可乐短期内在全球的市场占有率迅速增加,成为可口可乐公司不可轻视的竞争对手。

例2:美国克乐拉公司

美国克乐拉公司是全球最大蜡笔生产商,他对自己的定位是“以实用的产品,满足开创一陆的个人发展,并为任何年龄、家庭或家庭以外的消费者带来欢乐”。根据这一原则,公司始终成为同类产品的领航者,如1972年公司顺应当时的社会风潮,推出8种“当红”的新款萤光色蜡笔;1982年公司以世界上各种不同的肤色为基调,推出多文化的蜡笔;针对使用蜡笔的孩子龄多在4—7岁间,公司开发出一整套玩具与游戏相结合的产品,如4岁以上有可供上色的恐龙邮票的贴纸和一些可以在画好的图像上增加光泽的亮光蜡笔等。

例3:摩托罗拉公司

摩托罗拉公司针对近年来注重生活情趣的消费者越来越多的情况,于新千年伊始特别推出“一心语”品牌手机,这....
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